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May 03, 2023

成分主導の美しさは美容とパーソナルケアの標準になりつつあり、近年、フレグランスなどのカテゴリー全体で消費者とメーカーの両方にとって重要な関心分野に発展しています。 頭皮の健康をターゲットとしたスキンケア成分を含む製品を発売することで髪の「皮膚化」を取り入れるプレーヤーが増えたため、健康、安全、成分に対する消費者の関心は自然に拡大し、ヘアケア分野での顕著なテーマとなっています。

全体として、消費者は成分配合をより気にするようになりました。 2022年6月から7月にかけて実施されたユーロモニター・インターナショナルの「消費者の声：美容に関する調査」（n=20,320）によると、2022年には世界の回答者の17％がヘアケア購入時に成分配合の影響を受けたことが判明した（2019年の15％から増加）。

要因としては、注目を集めるリコール、訴訟、製造中止の頻度が高まっていることが挙げられ、最近の出来事には2021年と2022年のドライシャンプー、そして現在は化学パーマや弛緩剤が含まれている。 成分主導のヘアケアに対する消費者の関心の高まりは、オンライン、特に TikTok などのアプリを通じた教育コンテンツと同時に起きています。 このコンテンツにアクセスすることで、消費者は、特に否定的な報告や訴訟が発生した場合に、製品の安全性をより詳しく調べることができ、問題をより深く認識できるようになりました。 最近の例としては、近年最も急速に成長しているブランドの 1 つである Olaplex が挙げられますが、Olaplex は懸念や訴訟の中でソーシャル メディアで否定的な評判を経験しました。

髪のダメージ、ふけ、抜け毛などの既存の症状を治療するヘアケア製品に対する需要は確かにありますが、消費者は、健康な頭皮は抜け毛やふけの発生を減らし、熱や日光から保護することもできるということをますます認識しつつあります。 。

出典: Euromonitor International の消費者の声: 美容調査、2022 年 6 月から 7 月にかけて実施 (n=20,320)

特に、Z世代やミレニアル世代の間で関心が高まっています。彼らは、前の世代に比べてヘアケアに関する知識が深まり、若い頃から健康な髪を守り、維持したいと考えています。

ブランドが成分主導のポジショニングで成功を収めるためには、消費者教育が鍵となります。 成分チェック アプリ (Yuka や Think Dirty など) や除外リストは効果的な戦略ですが、企業はさらに取り組み、成分の透明性とトレーサビリティの明確な証拠を提供する必要があります。 英国のスキンケア専門家クラランスは、2022 年 11 月に、24 SKU の製造、収穫、地理的起源への消費者アクセスを提供する Web プラットフォームである TRUST を開始しました。

成分の安全性をめぐる懸念が高まる中、髪の健康に悪影響を与えると考えられるパラベン、シリコン、硫酸塩などの成分を含まないSKUを発売するブランドが増えている。 これらの製品の入手範囲が広がったため、これらの成分の使用量は減少しましたが、消費量は依然として比較的多いです。 これは、一部の硫酸塩が以前に懸念されていたほど有害ではないことを示唆する新たな証拠を受けて、硫酸塩で特に顕著です。 そのため、「強力な硫酸塩不使用」を謳う製品が増えており、R+CoなどのブランドはSLSやSLESなどの強力な硫酸塩を避けることを選択している。

頭皮を皮膚の延長として考える消費者が増えているため、伝統的にスキンケアに含まれる成分を配合するヘアケア企業も増えています。 スキンケア ブランドのヘアケアへの参入 (The Inkey List や Drunk Elephant など) によって推進されたこの戦略は、Philip Kingsley のような既存のプレーヤーが自社の製品を拡大するのにも役立ちます。

乾燥や脆さを軽減する特性により、注目を集めている成分の 1 つはヒアルロン酸です。 以前は、この成分はサロン専門ブランドでよく見られましたが、最近ではマスステージの発売を通じて人気が高まっています。 英国では、ロレアルが Elvive Hydra Hyaluronic Acid シリーズで Elvive を拡張し、一方プロクター・アンド・ギャンブルは最近、皮膚バリアの水分保持と毛の減少を助けるアロエとビタミン E をさらに含む Head &Shoulders Derma X Pro シリーズを発売しました。損失。

サリチル酸も頭皮への利点から人気が高まっています。 OUAIは、2022年12月にサリチル酸を配合した初のフケ防止シャンプーを発売した。他の場所では、マイクロバイオームが頭皮ケアのニッチ分野として台頭しており、頭皮マイクロバイオームの維持により刺激や髪の傷みが軽減されるため、需要が高まっている。 ロレアルのケラスターゼは、マイクロバイオームを組み込んだヘアケアに対する消費者の意識の向上に貢献してきました。

消費者の成分に関する知識がさらに強まるにつれ、ヘアケア企業は、使用する成分、その産地、製造プロセスについて、より透明性と具体性を持たせる必要があるでしょう。 オラプレックスなどのブランドを取り巻く否定的な報道により、消費者は論争の歴史のないブランドに対する欲求を強めており、今後、より新しい「クリーンビューティー」ブランドが市場シェアを獲得する機会が生まれています。

最も規制のない市場であっても、米国は 2022 年化粧品規制近代化法 (MoCRA) を可決し、連邦医薬品局にブランドの安全性記録にアクセスする新しい権限を与えました。 同様に、欧州委員会は2023年3月に、曖昧または誤解を招く「グリーンウォッシング」主張を行う企業を取り締まる新法を提案した。 ヘアケア分野では、成分の安全性を求める消費者の欲求に減速の兆しはほとんど見られないため、美容ブランドはこの勢いを専門知識を示して信頼を得る機会として捉え直す必要がある。

美容とパーソナルケアの成分に関する詳細な分析については、記事「成分主導のビューティー: 植物と機能性フレグランスにおける美容とパーソナルケアのイノベーション」および「成分主導のビューティーの台頭」を参照してください。 また、ヘアケアの推進要因について詳しくは、グローバル調査が最新のヘアケアの支出習慣と包括的な美しさに関する洞察を提供: アフリカ大陸のヘアケアの機会をご覧になり、ヘアケアの推進要因についてさらに詳しく分析してください。