2023年のヘアケアトレンド

Oct 28, 2023

TikTokのトレンド（現在ソーシャルメディアには90年代スタイルの吹き出物があふれている）や頭皮のかゆみを鎮めたいという欲求の影響で、人々はより多くのヘアケア製品を購入している。

ニールセンIQのデータによると、量販店のヘアケア製品のドル売上高は2022年の最終月に5％増加し、一度も赤字に落ち込むことのなかった一年を締めくくった。 NPDグループによると、プレステージヘアケアも急成長しており、同カテゴリーは2022年第3四半期に23％拡大したという。

過去 1 年間、ウォルマート、ターゲット、ウォルグリーン、CVS、ウルタ ビューティーなどの小売業者は、質感のある髪のための製品の品揃えを拡大し、より健康な頭皮のための新しいソリューションを追加し、育毛治療薬を大量に取り揃えました。 業界の専門家が 2023 年もこの勢いを維持すると考えているトレンドをいくつか紹介します。

買収:創設者、特にBIPOCのクリエイターは、流通を確保する前に、多くの場合キッチンで製品を配合することで、特定のヘアケアのニーズを解決するために懸命に働きました。 多国籍企業は、これらのブランドが牽引力を獲得していることを見て、力を合わせることでその力を活用しようとしています。

プロクター・アンド・ギャンブルによる、2014年にモニーク・ロドリゲスとメルビン・ロドリゲス夫妻が設立したブランド、ミエル・オーガニックスの買収はその好例である。 看護学位を取得したモニークさんは、尾てい骨までの長さの髪のヘアケア法をシェアしたことでソーシャルメディアで名声を博した。 最近では、彼女のオーガニック ローズマリー ミント スカルプ & ヘア強化オイルが話題になりました。

彼女は、ハーブ、アミノ酸、ミネラルのブレンドを含むアドバンスト ヘア フォーミュラという 1 つの製品で会社を設立しました。 現在、彼女のブランドは CVS、ウォルマート、ターゲット、ウォルマートなどで販売されています。 Mielle にとって、P&G はブランドの利用可能性の拡大に貢献します。 P&G にとって、ミエールは有色人種向けの幅広い品揃えを自社のポートフォリオに加えています。 P&G CEOのアレックス・キース氏は、「このパートナーシップにおいて、P&Gビューティとしての私たちの役割は、黒人および褐色肌コミュニティでの製品拡大や研究とイノベーションへの投資など、ビジョンを達成するために必要なものでミエル・オーガニクス・チームをサポートすることになる」と述べた。 。 ブランドの将来にとって重要なことは、モニクとメルビン・ロドリゲスがそれぞれCEOと最高執行責任者として引き続き指揮を執り、独立した子会社として運営されることだ。

これは、キャロルズ・ドーター（ロレアル）、ザ・マネ・チョイス（MAVブランズ）、シア・モイスチャー（ユニリーバ）など、黒人創業者が築いた一連のブランド買収の最新作である。

髪の質感のある人向けの製品の需要に伴い、多国籍企業は 2023 年に買収の機会を探しています。

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摂取できる髪の健康: Transparency Market Research によると、ヘアサプリメント市場は 2031 年までに 28 億ドルを超えると予測されています。 いくつかのブランドが、内側から外側までの美しさへの需要を活用しています。

Reserveage は、髪の健康にとって最も重要な 2 つの成分であるビオチンとケラチンを組み合わせたケラチン ヘア ブースター グミを発売しました。 Reserveage のメーカーである Twinlab のマーケティング担当副社長、Yamit Sadok 氏によると、この製品は健康な髪と爪をサポートするように配合されています。

「ビオチン欠乏症のいくつかの症状の中には、脱毛があります。研究者らは、脱毛を訴える女性の血清ビオチン濃度を調査し、そのうちの38%でビオチン濃度が低いことが判明しました」とサドク氏は述べた。 「さらに、研究では、ビオチンの補給が脆い爪を改善し、爪をよりしっかりと硬くするのに役立つことが示されています。髪の主なタンパク質がケラチンであることを考慮すると、ケラチンの補給が人間のケラチンの構造をサポートするのに役立つことは理にかなっているように思われます」髪の毛、そして実際に臨床研究で証明されているとおりです。」 消費者が好む形式はグミだと彼女は付け加えた。

「消費者は、毛髪への利点に加えて、毛髪サプリメントを含むサプリメントの楽しくて便利な配送形態にも興味を持っています。グミはその条件にぴったりです。実際、消費者にどの形式が好きか尋ねたところ、27% がグミと回答しました。これは錠剤を上回っています。」グミサプリメント市場規模は2021年に約95億ドルと評価され、2028年までに165億ドルに成長すると予測されており、2021年から2021年までの年間平均成長率は8.3％となっている。 2028年」とサドク氏は、The Insight Partnersのレポートを引用して述べた。

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有名人とのタイアップ:有名人がヘアビジネスに参入しています。 タラジ・P・ヘンソン、プリヤンカー・チョープラー、ジェニファー・アニストン、Youtuberのミンディ・マックナイト、トレイシー・エリス・ロスらは、独自のヘアケアブランドを持つスターの中にいます。 ロスは、パターン ブランドを、カール、コイル、タイトなテクスチャ用のブロー ドライヤーを備えたツールに拡張することを発表したばかりです。ファーストラインは、テクスチャード ヘア アクセサリーの大手企業であり、高品質のヘアケアとファッション アイテムを革新するという使命を継続しています。

同社のブランド ポートフォリオには、Evolve、WavEnforcer、DriSweat、Sleek、および女の子とトゥイーン向けの Camryn の BFF が含まれます。 カムリンのBFFからの新作は、クリス・ブリッジズ（ラッパーから俳優に転身したリュダクリスとしても知られる）が制作したNetflixのアニメシリーズ、カルマズ・ワールドとのライセンス契約に基づく、サテンのボンネットと枕カバーの詰め合わせだ。 非研磨性の高品質サテンで作られたサテン ボンネットは、髪の自然な水分を保持しながら、夜間の着用中に髪を安全かつ無傷に保ちます。 サテン裏地付きボンネットは、サテン ボンネットと同じ利点を提供し、リバーシブルで、片面は楽しいプリント、もう片面は大胆な無地で、2 つのスタイル オプションを提供します。 サテン枕カバーの非研磨生地は、髪の切れ毛を最小限に抑え、縮れを軽減し、自然な湿気を維持して睡眠中の髪を保護します。 Karma's World コレクションは、2023 年 2 月に Amazon.com と専門店で正式に発売され、楽しい夢を刺激する 3 種類の楽しく、活気に満ちた、コーディネートされたプリントが提供されます。

Cantu Beautyは、歌手のジョーダン・スパークスとブランドのアンバサダーとして契約を結んだ。 ナチュラルヘアケアブランドのマーケティング担当グローバル副社長、ダメトリア・キンズリー氏は音楽フェスティバルでスパークス氏と出会い、そこで二人はすぐに意気投合したと語った。 このブランドは彼女の質感のある髪のニーズに共鳴するとスパークス氏は付け加えた。

小売業者は、特にソーシャル サイトを通じてファンにリーチしやすくなるため、より多くの有名人がこの争いに参入することを期待しています。

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ウェルネスと頭皮/ヘアケアの融合:ヘアケアの「スキン化」は新しいことではないが、ピュラドールのパートナーであるセレブリティヘアスタイリストのクライド・ヘイグッド氏によると、2023年は頭皮と髪の健康が新たな高みに達するだろうという。

「ベッドの頭は死んでいて、ガラスのような仕上げの髪の毛に置き換えられています」とヘイグッド氏は語った。 「健康でつやのある髪を求める強い傾向があります。洗っていないボサボサの髪の時代は終わりました。プラドールはこれまでも、そしてこれからも髪の基礎を大切にしています。健康な頭皮は健康な髪への導管です。問題を根本から治療し、私たちが懸念しているのは毛幹とキューティクルです。プラドールの使命は、問題を根本から解決し、健康でつやのある髪をお客様にお任せすることです。彼らは最もホットなヘアスタイリストのトレンドを試すことができます。」

彼の頼りになる製品の 1 つは、保護、保湿、縮れを解消し、輝きを与える Pura D'Or アルガン オイル ヒート シールド スプレーです。

ウェルネスの傘下には、抜け毛を軽減するために設計された新製品があります。 「脱毛は引き続きホットな話題です」とヘイグッド氏は付け加え、プラドールの製品はすべて、さまざまなレベルで脱毛に対処する最も売れているブランドの1つであると指摘した。 このブランドは臨床的に証明されており、清潔で、脱毛を治療する効果が証明されています。 パンデミックは脱毛を永続させる原因とも考えられています。 メイヨークリニックのデータによると、男性の80％、女性の約半数が人生において何らかの脱毛を経験しているという。

量販店はロゲイン以外の育毛製品のスペースを確保しつつある。 CVS は、医師の意見をもとに作成され、プロのスタイリストによって支持された BosleyMD 製品を取り揃えています。 CVSの美容・パーソナルケア担当バイスプレジデント、アンドレア・ハリソン氏は、BosleyMDのようなブランドについて、「消費者は臨床的にサポートされた製品を本当に求めていることがわかった」と述べた。

他の人気のある育毛ラインには、バイタル プロテイン、ヴィビスカル、ラブ ビューティー プラネット、オーリー、ミエル、ファンクション オブ ビューティー、ケラニークなどがあります。

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シンプル、安全、持続可能:髪の傾向はスキンケアの好みを模倣することがよくあります。 最近、買い物客は複雑な 10 ステップのスキンケア計画から離れ始めています。 オーケイ・ピュア・ナチュラルズのマーケティング・ディレクター、クリスト・ロペス氏は、髪についても同じだと考えています。 消費者は「少ないほうが多い」という考え方で買い物をしていると同氏は示唆した。 ロペス氏は、買い物客が不必要なものを減らし、日用品をより多く購入しているという小売業者からの報告でそれを裏付けている。 「こうした消費者の多くは、ニーズを満たす手頃な価格の製品を探しています」と彼は言う。

買い物客はまた、製品の成分を研究し、単なるグリーンウォッシュではない製品ラインを探しています。 「消費者は現在、ナチュラル、ビーガン、環境に優しい美容製品を購入する選択肢があり、その多くは手頃な価格で入手できるようになりました」と同氏は述べた。 「これにより、天然で純粋な製品を求める消費者の需要が拡大しました。合成シャンプーよりも優れた効果を発揮する天然シャンプーを、より手頃な価格で簡単に購入できるのに、なぜ高価な合成シャンプーを買う必要がありますか。オーケーには完全なパイプラインがあります」育毛血清、コーシャーおよびハラールのビタミングミ、無香料の髪と肌のデビューなど、今年予定されているイノベーションの数々。

専門家らは、今年は成分が顕微鏡下に置かれることになると信じている。 最近、Color of Changeと呼ばれる団体は、国立衛生研究所による10月の調査を受けて、小売業者に対し、黒髪製品の品揃えを撤回して監査するよう呼びかけた。化学矯正剤やリラクサー（特に黒人女性が使用）の使用が子宮がんのリスク増加と関連していることを発見した研究者らは、 この研究では、縮毛矯正製品の頻繁な使用（前年に4回以上と定義）を報告した女性は、同じ女性に比べて子宮がんを発症する可能性が2倍以上高いことが判明した。

消費者は持続可能なパッケージを求めています。 実際、スペートは詰め替え可能なヘアケアのオンライン検索で 23% 以上の急増を記録しました。 廃棄物ゼロ週間によると、業界では毎年 1,200 億個以上のプラスチック包装が生産されており、その約 95% が使用後に廃棄されています。 特にバスルームにリサイクル箱を置く傾向がないため、ヘアケアは最悪の犯罪者の 1 つです。 水を使わない製品や「裸」のパッケージが注目を集めている。 その一例が HiBar です。現在、Target やその他のチェーン店で販売されています。 Dove は、詰め替え可能な Dove 製品でも小売業者から高い評価を得ています。 多くの人は、2023 年はより持続可能なヘアケアが登場する年になると予想しています。